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礼品行 业品牌延伸应规避哪些弊端?

发布于:2016-11-06 17:18:18来源:纯晟礼品 点击:

当下,在行业中,“延伸”一词一度成为热点,如渠道延伸、品牌延伸、产品延伸等,它主要 指企业在现有品牌知名度、你以及 渠道的基础上拓展新业务的过程,这种延 伸不仅仅是简单的借用现成的品牌以及取代的推广,更是对 企业全部资源的策略性应用,延伸策 略涉及到了企业各方各面,可以说 是企业内部整体性的革命。


品牌延 伸时需认清延伸实质


业内人士表示,品牌延伸,通俗的讲,就是当 某个礼品品牌在某个领域取得了一定的成就时,再借助 现有成功品牌的影响力向其它领域扩张的过程。品牌延 伸策略如果运用得当,固然会 为企业带来诸多效益,如若运用不当,则会带 来诸多方面的危害。为此礼 品厂家在进行品牌延伸时需认清品牌延伸的实质,并进行科学操作。


礼品品 牌战略延伸虽然能给礼品厂家带来更多的市场,但品牌 延伸同时也存在着一些弊端,我们在 品牌延伸塑造时应注意以下三点:


品牌延 伸需要注意的三大弊端


注意礼 品品牌形象受损,品牌形 象是礼品品牌战略延伸的根基,但在品 牌的垂直延伸过程中如由高端市场向中低端市场延伸,则会大 大影响品牌高端形象,就会失去高端市场。


注意礼 品品牌定位模糊,礼品品 牌定位就是给消费者一个清晰的认知概念,让消费 者记住和识别于其他品牌。而品牌 战略延伸往往会造成品牌定位模糊、个性淡化和概念混淆,让消费者产生疑惑,甚至使 消费者失去消费的信心。如礼品 厂家是专做工艺礼品,给消费 者的印象它就是工艺礼品专家,后来延伸到其它市场,虽然几 经努力但还是没有成功,与此同 时也导致了行业专家的地位动摇,影响它 在市场的地位和优势。


注意消 费者产生排斥心理,礼品品 牌战略延伸要与原有产品属性保持相关性或一致性,能使消费者产生联想,并认可和接受,可以带 动礼品厂家整个产品的销售。但在实 际的品牌战略延伸过程中,厂家往 往脱离了相关性和一致性的原则,盲目进行,导致消 费者产生心理矛盾或心理冲突。


总之,品牌延 伸确实能够助力企业发展,但这是有前提的,需要在 选择走品牌延伸之路时,企业需 要认清品牌延伸的实质,只有这 样才能真正把礼品企业做大做强。

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